在亲子陪伴中收获成长中欧基金《动物特长班》探索多元化投教
图/中欧基金“只盯着脚下的路反而容易迷失方向，站得更高一些反而看得更清楚。”中欧基金最新推出的牛欧欧陪伴系列寓言大动画《动物特长班》第五集中，通过牛欧欧和他的小伙伴们走出迷雾森林的故事，讲述了一个在投资与生活中都适用的道理“站得高看得远”——从整个生态链的角度去思考问题，就不容易犯大错误，不会陷入只见树木、不见森林的风险当中。今年11月，中欧基金推出了牛欧欧陪伴系列大动画《动物特长班》第一季，连载至今。与传统的金融投教形式不同，《动物特长班》没有直白地讲述一个具体的投资理念，而是融入牛欧欧和小伙伴的每一段探险旅程中，让每集短短2分多钟的动画变得生动活泼，大小朋友都喜欢看、听得懂、记得住。据了解，中欧基金希望通过投资寓言的内容形式，以家庭理财场景为锚，为用户带来亲子投资教育内容，以覆盖更多元化的投资人群，形成更具规模的投教辐射影响，助力全民投教落地扎根。近年来，中欧基金持续探索多元化的投教形式，除了《动物特长班》的治愈系陪伴内容外，还推出了《研究深一度》、《中欧多资产》等专业陪伴内容，希望借此能覆盖更为广泛的受众群体，顺应全民化、多元化的投教发展趋势，积极践行提升社会公众金融素养和金融能力的社会责任，致力于提升投资者获得感。以家庭理财场景为锚《动物特长班》顺应多元化投教趋势牛欧欧和朋友们的故事在11月初开播的《动物特长班》中拉开了帷幕。据悉，该系列大动画共有5集，每集都通过讲述不同的故事，给大小投资者们传递面对意外、面对困境、面对选择时应该如何进行投资的多个投教小贴士。以最新一集为例，牛欧欧与小伙伴们终于在森林中找到了最后一位伙伴猴卷卷，猴卷卷表示自己已经原地打转了好长时间，过于相似的树木和地形，让它无法走出这个迷雾森林。牛欧欧思考过后提出了登上附近山峰的建议，最终让他们寻找到了出口。这个故事想传递的理念很简单——很多时候我们只盯着眼前的一亩三分地，就陷入和猴卷卷一样“只见树木不见森林”的情况中，正如投资一样，如果我们总是纠结于未来一个季度或是一年的盈利情况，就容易一叶障目，但如果我们能尝试把目光放长放远，从整个生态链的角度去思考问题，就不容易犯大错误。图/中欧基金这一集的故事来自于中欧中生代基金蓝小康的感悟，印象深刻的还有第一集的故事，“乌云在远方急速飘来，动物特长班第一次集体旅行就遇见了坏天气，小动物们心情非常沮丧。但牛欧欧发现了乌云背后隐隐散出的金色光芒，于是，通过自己的‘特长’，带着朋友们来到了乌云之上，真的发现一片无比美妙的金色阳光洒在云端。” 牛欧欧的这段经历则取材于中欧基金中生代基金经理许文星：“市场短期的波动和不确定性，如同蔽天的乌云，笼罩在投资者的心中，在做好风险管理的同时，也别忽视了每一朵乌云边上蕴含着光热和希望的金边。”图/中欧基金这些具有普适性，但又不断地映射着我们的投资行为的分享，是基金经理思考后的真切感悟，才能具有如此平实的力量。中欧基金相关负责人表示，面对全民化的投资市场，机构应更积极打造广泛、多样、生动的投教活动，让更多群体喜爱，并积极参与。“此次牛欧欧动画《动物特长班》希望从受众、传播两个角度，顺应全民化、多元化的投教发展趋势，提供学德共育、寓教于乐的投资寓言作品，提升投资者获得感。”从受众角度而言，中欧基金响应中基协“投教纳入国民教育体系”专项投教活动的号召，通过“牛欧欧”这一广受亲子群体喜爱的IP，以公众喜闻乐见的动画形式，将专业的金融知识转化为易于理解的寓言道理，让大小朋友都喜欢看、听得懂、记得住，助力学龄孩童的金融素养启蒙；从传播途径而言，中欧基金利用互联网传播轻量化、低门槛、易传播的优势，突破时空限制，推送至各大视频播放平台，让专业金融知识迅速普及全民。投教从“有没有”向“好不好”过渡助推基金业走高质量发展之路2020年股市大涨，为基金圈吸了不少“新粉”，尽管新基民涌入提升了行业规模，普及了专业投资理念，但随后市场的大起伏却让“基金赚钱，基民不赚钱”的矛盾更为突出。如何提升投资者的获得感？成为公募基金行业走向高质量发展不得不解决的问题。2022年4月证监会发布的《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》中已明确提出，着力提高投资者获得感的手段之一是创新投资者陪伴方式，加大投资者保护力度。之于基民而言，基金公司开启投教能帮助投资者树立正确的投资理念，提高获取长期超额收益的概率；之于基金公司而言，开展投教活动则能提升品牌效应，还能引导投资者长期投资，有利于提升公司权益投资水平。近年来，加大对投教投入已经成为公募基金行业的共识，但如何从“有没有”，向“好不好”、“实不实用”过渡则是一大难题。今年9月份中基协发布的《公开募集证券投资基金投资者教育工作指引（试行）》（以下简称《指引》）或许道出了一些方向，该《指引》提出，投教工作应当遵循有效性，结合投资者关切和行业发展，表达言简意赅、语言通俗易懂、方式喜闻乐见，提升与投资者双向互动的质量；同时，还应具备针对性，即面向不同类别的受众群体提供适合其认知水平和需要的知识内容，尤其是做好普通投资者的教育服务工作。顺应协会投教工作引导方向，中欧基金近年来扎实推进投教工作。2022年以来，中欧基金以暖心投教陪伴官牛欧欧作为投教IP，深入多个场景。去年8月份，牛欧欧走进南京红山森林动物园开启一场“动物特长班”的创新投教；今年5-9月，牛欧欧又分别到访北京航空航天大学、中山大学等10所高校，与大学生共同学习，共同成长；今年10月，牛欧欧则前往广州华南国家植物园，开展亲子户外投教活动。除此之外，中欧基金近年来还推出了《研究深一度》、《中欧多资产》、《一起聊聊》、《中欧直播间》等专业陪伴内容，以适应不同投资者对投教内容的多元化需求。“在制度支持、环境培优、行业共同努力及投资者们的信任下，公募基金行业近年来发展稳健，因此，积极开展内容丰富、形式多样的投教活动，通过潜移默化的陪伴，为投资者服务，对公募基金更好承担行业社会责任具有重要意义。”中欧基金相关负责人表示，“未来，公司将坚定探索高质量投教，在不同投资者的触点中寻找陪伴场景，通过更丰富的形式，覆盖更多元化的人群，提升投资者获得感。在助力投资者财富保值增值的同时，公司更希望与投资者‘共同成长’，为行业高质量发展添砖加瓦。”基金有风险，投资需谨慎。文/陈燕编辑 宋钰婷校对 柳宝庆
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